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问道牛商4大戏前奏 一段话为您解读市场逆势的方舟

收藏 中国家装网 作者:admin 来源: 发布时间:2019-07-09

[导读]大佬齐聚,共话终端。 见贤思齐,解密市场。 7月5日下午2点30分整,南国骄阳正胜。而比天气更火热的则是,由中装协住宅装饰装修和部品产业分会指导,中洁网主办,惠达卫浴独家冠名,恒洁卫浴协办,唯可卫浴支持,赛立信数据资讯、 ...

大佬齐聚,共话终端。

见贤思齐,解密市场。

7月5日下午2点30分整,南国骄阳正胜。而比天气更火热的则是,由中装协住宅装饰装修和部品产业分会指导,中洁网主办,惠达卫浴独家冠名,恒洁卫浴协办,唯可卫浴支持,赛立信数据资讯、建众智业特约支持的“问道牛商4·卫浴逆势的方舟”新闻发布会暨主题沙龙在佛山市岭南新天地正式举办,这也意味着2019问道牛商即将启航。

新升级 问道牛商4再出发

通过一段视频回顾,前三届问道牛商的精彩瞬间跃然纸上。中洁网主编张翠敏介绍到,自2016年起,问道牛商栏目已举行了三届,累计走访省份超15个,逾85个城市,采访牛商超过1000人,代表建材卖场143个,成为中洁网的王牌栏目。2019年,问道牛商第四季将于7月底正式逐鹿中原,精彩开启!

中洁网销售副总邹小红主持活动

第一届贯通南北,第二届挺进西南西北,第三届走进华南、华东,第四届逐鹿中原,2019问道牛商将重新定义牛商,整合多方专业渠道优势,通过对热门话题的深度挖掘,进行内容的新升级。并在长沙、武汉、北京三大核心城市首次举办VIP沙龙,论道终端变革,拓宽牛人边界,深度沟通交流。再加上与赛立信数据公司的二度合作,将对市场进行更全面的数据分析,搭建平台属性,从而赋能终端。

中洁网主编张翠敏

高手论道 赋能终端

在轻松愉悦的“下午茶”氛围中,本次发布会现场可谓别具一格。中洁网独家对话整装、家装、牛商、设计大牛、企业、地产采购等代表,探讨新渠道、新模式,与大佬一起解密市场逆势方舟,为终端赋能。

中洁网副总经理李天燕

李天燕:搭建价值平台 为行业赋能

三生万物,第四届问道牛商将是重新出发的一年。在消费升级、渠道分流的新形势下,通过大咖们对市场、企业、经销商、卖场、整装、家装等多维度的探讨,探寻企业的变局之道。问道牛商将作为品牌与市场终端的链条,不断传播行业正能量,带来新思维。路在脚下,心已启航。

伽蓝洁具董事长张爱民

张爱民:拥抱变化 信心比黄金重要

互联网时代需要做好两点,一是拥抱变化,中洁网作为一个拥有互联网基因的公司,这几年一直在变化,不断在“折腾”,问道牛商走到第四季便是一个佐证。二是坚持不懈,当下市场企业不乐观,终端亦然。问道牛商4即将逐鹿中原,通过不但拓宽其深度与广度,在炎炎夏季,为终端带来更多“温暖”,多接近市场,倾听终端的真实声音。给终端的建议是:信心比黄金重要。

德国贝朗卫浴(亚太)副董事长郭琬怡

郭琬怡:存量房时代  服务增值与健康是两大核心

这几年市场变化很快,但存量市场的需求依然旺盛,并未因为中美贸易战而受影响,只是消费者的需求发生变化,而部分企业还没跟上。

首先是年龄上发生变化;其次是生活习惯上的变化:如,更喜欢别人服务他们,更适应健康环境。如果抓住这两大要点做出变化和改善,将能挖掘出巨大的市场需求。在营销领域,先做服务,后带货,今后的消费者更愿意为服务“买单”。终端新业态中如何转型,市场变化很快,总体存量市场很大,受影响较小。生活习惯发生变化,变懒,更在意健康,抓住这两个要点,消费者愿意为服务买单,二是健康,三是,先带服务再带货。

香港瑞坤设计-正方良行设计创始人徐庆良

徐庆良:打造专属IP  让品牌读懂自己

在信息化工业时代,“不打造IP会成为时代的炮灰!”

做设计实际也是为客户赋能。“以前变化是我们生活的一部分,现在变化是我们生活的全部。”随着大众审美情趣的提升,人人都将成为“设计师”。所以企业需要品牌化思维,读懂客户、读懂消费者,读懂自己。走出去,才能深度了解市场,了解终端,了解用户。

建众咨询全案事业部总监李海博

李海博:未来经销商的两大出路

卫浴从2019年发展至今已过半年,但大部分经销商靠以前的市场红利获胜,终端市场的表现还是停留在3-5年前的状态,与前几年变化不大。

如今,智能产品和淋浴房备受关注,大部分品牌围绕智能产品为切入点,智能产品已然成为一片红海。

因此,未来经销商的出路有两条:第一是营销创新,尤其是引流和转化的创新,而目前很多经销商还是原地踏步;其次是近年大型经销商基本都是回归营销的本质。要保持持续的增长能力和盈利能力,必须认真“补课”,在团队管理和渠道多元化方面努力。他建议在逆境中,卫浴经销商应保住现金流、核心资产和团队三大优势。

东鹏整装卫浴营销总经理姚峰

姚峰:系统分工  助力经销商登上“诺亚方舟”

当下市场发展形式严峻,但客户不是万能的,卫浴行业作为一个传统行业,经销商从小到大难,从大到强则更难,所以终端赋能实际是从上到下的分立,卖货、引流、服务端各司其职,系统化分工,然后是总部为经销商赋予更多人力,资源嫁接,以及机构的完善,让他们有更强的抗风险能力。

随着房地产行业趋暖,“不折腾经销商,让他们努力活着,”,用厂家的优势资源帮他们解决问题,渡过难关,从而登上逆境后的“方舟”。

家居运营总经理(套餐女神)罗小利

罗小利:把卫浴空间打造成厨房空间

经历装修的变革,消费者已经从富比厨房开始迈向富比卫浴,开启了新一代卫浴变革。

实际上,靓家居通过对毛坯、老房翻新、精装入住三个层面进行组合套餐,从而大大减少运营成本,再通过好的产品,让利消费者,为客户提供一站式解决方案。产品赢天下,服务定江山。其200多个畅销套餐可实现3天为客户搞定一个卫生间,未来将卫浴空间打造成一个厨房空间,其市场潜力无限。

恋装家居总裁胡翔

胡翔:以“卖车思维”来做卫浴

通过走访门店、实地探访,他们发现经销商表现不一,一二线城市主要通过通过宣传,营销拉动经销商;三四线则更多侧重服务。优胜劣汰的市场形势下,厂家需回归到产品与服务。而建材行业需要用4S店卖车的思维来卖产品,即需要思考如何做好延续性,也即如何与用户关联一辈子,而不仅仅是一次消费。

恒洁卫浴佛山运营中心总代理冯奎

冯奎:弯道超车  赢得更多市场份额

在增量市场不大的形势下,实际是品牌与经销商弯道超车的绝佳时机。佛山恒洁相对于2018年同比增长了191%,而2019年上半年则同比增长了51%,证明市场依然存在,因此对未来市场,更是信心满怀。

近年来,在市场不利好的情况下,马太效应加剧,也是对上游(品牌)与下游(经销商)的综合考量。如果跟对了品牌,其上游产品、设计、服务俱佳,下游的经销商将相对轻松。

随着竞争加剧,团队打造倍加重要,这也是佛山恒洁在今年6月份举行的落地活动中,即使客流整体减少,活动时间也缩短,但签单量却增加的原因所在。

恒洁卫浴品牌总监何志渊

何志渊:读懂消费者,知行合一

作为企业方,欲赋能终端,必须回归本质,围绕营销4P,深挖渠道、做好产品,让终端能服务好消费者、更好满足消费者的需求。

其一是聚焦产品本身,深入研究用户,围绕用户做好产品,才能让品牌走得更远,也让经销商在终端更具有竞争力。

其二是在渠道层面,基于企业/品牌长远发展做好渠道规划和布局,同时与经销商一道,保持终端的活跃。恒洁近年与《梦想改造家》的合作,及今年开展的“国潮范生活”设计师精品沙龙活动等,即在为渠道布局谋篇。

第三是加强与消费者的沟通、互动,通过引入各种流量IP让产品更好触达目标消费群体。例如恒洁正在进行的“新国货智造计划“等,通过与各种平台、机构及IP资源,很好地与消费者沟通互动,在推广恒洁产品的同时,还能得到他们的反馈,反过来可以为前端研发设计等工作提供帮助。

碧桂园世纪滨江·智汇谷产业总经理徐志明

徐志明:共赢共利 把蛋糕做大

碧桂园自建生产基地是基于供应链的需求,2017年,碧桂园材料库供应商超过5000多家。每年在佛山陶瓷卫浴行业采购超过15亿,贝朗、惠达、浪鲸俱是其优秀的合作伙伴。

精装交付版块对传统卫浴有一定冲击,作为宇宙第一房地产,其住宅板块精装交付高达7~8成,每年开盘超过1000个,需要大量陶瓷卫浴的供应商。规模化供应之下,以及对业主需求如何形成应用场景的开放仍值得探讨,未来与卫浴行业会有更多合作模式,一起聚集产业链,从而将蛋糕做大,共赢共利。

国内大型上市家居企业卫浴采购负责人邵志新

邵志新:AI植入是卫浴空白点

站在采购方的角度来观察,卫浴企业需要更与时俱进,通过更现代化的理念和产品来接轨时代。如,目前针对养老地产的项目,现有市场上较缺乏这类前沿的产品,包括AI系统的植入、卫浴医疗设备的老龄化关怀、老年人服务等,目前行业仍是一片空白,谁能抓住机遇,谁就抢到下一个风口。

惠达营销总经理助理兼品牌总监马俊武

马俊武:消费群体迭代 企业需积极应变

随着新兴消费群体的崛起,消费群体已经迭代,这时候厂家需积极应对这种变化。

精装房、家装、电商多渠道围剿,这是考验企业综合实力的较量。随着logo的升级,惠达在营销体系及运营思维上均发生改变,可谓品牌焕发新生。对于即将到来的问道牛商4寄予厚望,希冀带来厂商以外对区域的差异化、消费习惯的变化的更多理解。

锐箭洁具董事长钟日生

钟日生:打造高附加值产品 让终端持续发展

经销商实际是终端最有话语权的人。作为厂商需做好三件事:一是做好产品,以质取胜,产生更多的口碑效应;二是生产更多高附加值产品,打造产品优势;三是在前面的基础上,让经销商有利润可赚,从而实现可持续发展。

赛立信数据副总监周莉

周莉:回归营销本质来做市场

赛立信作为数据公司,站在行业角度观察卫浴行业,发现2019年上半年行业呈现增长趋势,从营业规模到客单价都有增长,但同时淘汰了末端品牌。

其次,近年行业出现两个关键词:新零售和整装卫浴。然而,出现新风向时,企业是否要跟进?要进行产品、渠道、供应链等深层次的思考。

同时,市场调查也必不可少,据了解,日产汽车在发布一款产品时,甚至提前7年做市场调研,以保障产品的前瞻性,卫浴行业也要数据化,要回归营销本质来做市场。

唯可卫浴营销总监麦嘉河

麦嘉河:三招破局,与经销商共同打造价格体系

唯可作为高端实木柜代表,一直在思考经销商到底需要什么。为此,唯可总结了三大经验:

推出5V运营系统,对产品进行划分,并与经销商共同打造合理的价格体系;二是云设计系统的接入,以定制系统链接云设计,让消费者有更强的参与感,所看即所得;三是由于是单品类经营,正运作综合门店运营模式,通过精装店等模式,找到浴室解决方案,把客单值做大。只有厂商聚力,系统结合,才能在逆势中找到“方舟”。

因科美卫浴联合创始人柯小露

柯小露:追求生活美学 让消费者有惊喜感

在生活美学之下,年轻人对卫浴空间会更追求美感,他们更容易接受新鲜的事物与品牌,因此,这几年,他们在产品、质量、设备上不断加大投入,对产品质量尤为看重。好的产品将使得消费者在使用过程中产生惊喜感。对于问道牛商第四季,她希望能够为行业带来更多市场的一手信息。

恋装家居总经理梁艳萍

梁艳萍:厂商携手 联动终端

恋装家居于2016年12月正式成立,站在巨人的肩膀上,他们汲取前人的有效经验,从而不断成长,已成立200多家门店。

作为经销商之一,她分享道,总部会为经销商做一定的门店扶持,而现金流、团队建设、核心产品三方面则需要双方的共同努力。通过总部与经销商的互动,可以有效联动终端。未来希望能够以用户思维,从下而上搜集信息,获得市场的真正声音。再从上至下整合资源、渠道,贯穿上下,真正帮助消费者解决更多实际问题。

筑宅·创研总经理冯斌

冯斌:品牌与经销商都需要“包装”

古语有曰:得中原者得天下,问道牛商4逐鹿中原,意义非凡。牛商,商人便首次出现在商朝,河南也可谓商人的鼻祖。企业的未来在于品牌,而品牌的未来则在消费需求里。改革开放40年,新时代消费者有全新需求,当下市场呈现三大趋势:一是新科技与老工匠;二是无限贵与超便利;三则是产品无限完美。企业的产品解决不同层次的消费人群,在区域终端寻求最适合的人群,经销商比企业更擅长终端。

在审美时代,品牌与经销商都需要包装,面对各类人群,企业需要把服务做好。最后,他祝福问道牛商中原之路一路顺畅。

最后,作为中洁网问道牛商的主策划,李天燕表示,2019问道牛商将在已有的基础上搭建价值平台,通过与市场的深入互动,助力行业更加积极健康的发展。人未动,心已在路上,问道牛商4将为行业带来一场更加有趣、有料的终端市场走访。

见贤思齐,这是一场高手论见,为助力行业发展,他们建言献策。

创新求变,谋局终端。2019问道牛商将于7月底正式启程,请继续关注中洁网后续精彩报道。

编辑:中国家装网 本文链接:http://www.wuhujhy.com/archive.php?aid=435
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